La communication locale assure votre visibilité autour de votre point de vente. Le marketing local désigne donc l’ensemble des actions de communication sur une zone géographique ciblée.
Découvrez les outils et supports de communication pour augmenter votre notoriété à l’échelle locale.
Votre audience autour de votre zone de chalandise doit connaître vos activités, produits et services. Pour cela, définissez votre plan de communication locale dans votre quartier, votre ville ou votre département.
Notre agence de communication locale, basée à Angers, vous accompagne dans la création des supports de publicité sur le lieu de vente, panneaux publicitaires, marquage véhicule et signalétique d’accès.
Définir le plan de communication locale
Identifier le besoin et les objectifs de la campagne
La première étape est de définir le besoin de communication avant de se lancer.
Quel peut être l’objectif d’un plan d’actions de communication ?
- Il peut s’agir de l’ouverture de votre magasin
- La réouverture après une période de travaux
- Le développement d’un nouveau service
- Le lancement d’une opération commerciale ponctuelle (soldes, promotion pour les fêtes de Noël, etc…).
- Suite à l’arrivée d’un nouveau concurrent afin d’assoir votre notoriété.
- Pour relancer un point de vente qui soufre de sa localisation géographique.
- La participation de l’entreprise à un salon évènementiel
- Tout simplement pour augmenter vos ventes et votre chiffre d’affaires
En bref, à quel besoin la campagne de communication locale va-t-elle répondre ?
Cibler un public qualifié dans votre zone de chalandise
Déterminez l’aire géographique sur laquelle vous aller déployer vos messages.
Cette zone de communication ne correspond pas toujours à votre zone de chalandise naturelle puisque vous pouvez mener des actions marketing à l’échelle nationale afin d’atteindre de nouveaux clients.
Sur cette zone géographique doit se trouver le maximum de clients ou prospects à qui vous souhaitez adresser votre message.
S’il s’agit d’un salon de coiffure, il est peu probable d’étendre la communication au département. En revanche, s’il s’agit d’un évènement culturel de grande envergure, on peut augmenter l’effort de communication sur toute la région.
Si la contrainte est budgétaire, on peut choisir de se concentrer sur une action de communication locale étendue sur une large zone géographique, plutôt que de multiplier les actions sur une localité restreinte. À nouveau, tout dépend des objectifs de la campagne.
Choisir les actions marketing et diversifier les médias
Votre plan de communication locale comprend le choix des supports de communication et par conséquent les médias de référence.
En multipliant les médias, vous accélérez l’efficacité de chacun d’eux. En effet, plus les consommateurs vont voir vos publicités, plus vite ils vont intégrer l’information inconsciemment.
Voici quelques idées d’actions de marketing local :
- Street Marketing: apposer votre publicité sur un vélo publicitaire
- Affichage publicitaire sur un sac à pain, un set de table dans un restaurant
- Habillage d’un stand lors des évènements locaux
- Diffusion de flyers dans les commerces de proximité ou tractage
- Dépôt de catalogue papier en boîte aux lettres
- Publicité dans le cinéma de proximité
- Imprimé publicitaire dans la presse locale
- Affiliation avec les blogueurs de votre région
- Mention de votre entreprise sur les annuaires et réseaux sociaux de la ville
- Panneaux d’affichage sur le réseau de la ville
- Marquage publicitaire sur votre véhicule d’entreprise
- Promotion digitale locale de votre site internet (référencement SEO local sur les moteurs de recherche, Google my business,…)
Quelques supports classiques de communication locale qui ont fait leurs preuves et rivalisent tout à fait avec les supports digitaux en terme d’efficacité :
- Les affiches temporaires
- Les panneaux d’affichage animés longue conservation
- Les flyers et catalogues
Laissez-vous inspirez par notre sélection de supports publicitaires imprimés.
ILV et PVL : Publicité sur le lieu de vente
La PLV ou publicité sur le lieu de vente est importante pour réussir votre stratégie de marketing local.
Votre point de vente reflète votre plan de communication locale. Ainsi, le message affiché dans la zone de chalandise doit être relayé sur votre magasin et à proximité.
Pour cela, ne négligez pas la façade de votre vitrine, la signalétique sur le parking et l’information sur le lieu de vente.
La communication du dernier kilomètre est déterminante dans la décision d’achat.