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Comment réussir vos plaquettes commerciales et en faire un support de communication efficace ? Notre agence de communication basée à Angers, Nantes, Tour, vous accompagne dans la conception de vos brochures commerciales

Qu’est-ce que la plaquette commerciale ? 

La plaquette commerciale est un outil de communication qui permet de délivrer un message marketing ciblé à vos prospects et clients.  

Elle prend la forme d’un document imprimé sur papier, le plus souvent en format A4 lorsque la plaquette est pliée (format A3 ouvert).  

La plaquette commerciale s’appelle également : brochure, dépliant, plaquette de communication ou plaquette publicitaire. 

Elle a pour objectif de présenter votre entreprise, vos services et/ ou vos produits.

La plaquette commerciale est un outil de communication fondamental pour se démarquer et appuyer votre image de marque. Vos commerciaux vont pouvoir l’utiliser pour convaincre vos prospects

Sa durée de vie est longue, elle peut être utilisée lors de vos évènements, de la prospection par voie postale ou sur des lieux à fort passage, disposée sur un présentoir. De plus, elle est relayée en ligne, en format digital

Comment créer une plaquette commerciale ? 

La plaquette commerciale est créée à destination d’une cible de client définie et doit attirer l’attention au premier coup d’œil. Son but est que le lecteur passe à l’action après avoir pris connaissance des informations contenues dans le dépliant. 

Une brochure au design séduisant permet de marquer les esprits et de se démarquer des concurrents, en affirmant votre identité de marque. 

Les éléments indispensables de la plaquette commerciale : 

  • Le respect de la charte graphique de votre entreprise : le logo et l’identité visuelle doivent se refléter dans le design 
  • Les coordonnées pour vous joindre : numéro de téléphone, adresse mail et site internet 
  • Les services ou produits que vous proposez 
  • Un contenu épuré, aéré avec des phrases courtes et percutantes

Définir l’objectif d’une brochure commerciale

La création d’une plaquette commerciale répond à un objectif précis. Comme pour tout support de communication, déterminez en amont  : 

Le but à atteindre avec cette brochure

  • Présenter une gamme de produits ? 
  • Promouvoir un service ? 
  • Détailler une offre commerciale ? 

Le public ciblé 

  • À qui souhaitez-vous parler ? 
  • Quels sont leurs habitudes de consommations ? 
  • Quelle solution apportez-vous à leurs problèmes ?

À partir de ces éléments, vous pouvez réunir les informations textuelles et les visuels dont vous aurez besoin. 

Déterminer le contenu texte

Il convient de miser sur les textes et la couverture de votre dépliant pour captiver le lecteur rapidement. 

Voici quelques conseils pour la rédaction et l’organisation du contenu 

  • Faites des phrases courtes et facilement compréhensibles 
  • Indiquer les bénéfices obtenus par vos clients grâce à l’achat de vos produits/ services 
  • Synthétiser l’information que vous souhaitez communiquer à vos clients 
  • Inclure un QR code qui dirige vers votre site si vous voulez donner plus d’explications 

Rassembler les images, illustrations, photos  

Votre fascicule doit contenir des images pour capter l’attention. 

Assurez-vous de la qualité des images, elles doivent être en haute définition pour ne pas être pixelisée. 

La perception de votre entreprise sera négativement impacté si les photos sont floues ou de moindre qualité. 

Si vous n’avez pas de budget pour faire appel à un photographe, vous pouvez trouver des photos de qualité sur des banques d’images payantes telles que Adobe Stock.  

S’il s’agit d’une brochure pour montrer vos produits, il faudra en revanche investir dans une séance photo

Les formats de plaquettes commerciales :

Vos plaquettes de présentation peuvent prendre plusieurs formes selon le contenu à présenter. 

La plaquette commerciale la plus classique se présente sous la forme d’une impression au format A3, le design en orientation portrait, pliée en 2. 

On distingue 4 formats principaux de plaquettes commerciales : 

  • Plaquette sans pli avec impression  recto verso 
  • Dépliant 4 pages, 2 volets avec un pli au centre 
  • Dépliant 6 pages, 3 volets avec deux plis roulés ou pliage accordéon 
  • Dépliant de 6 pages, 4 volets dont 2 repliés vers le centre

Mise en page de la plaquette commerciale

La mise en page graphique de votre plaquette commerciale est importante pour capter l’attention. La présentation de l’information et le design doit captiver rapidement le lecteur. 

Voici quelques conseils de mise en page : 

  • Utiliser des listes à puce pour présenter succinctement l’information 
  • Utilisez des titres et des sous-titres pour attirer l’attention sur les éléments importants 
  • Organiser la page avec des blocs, des citations 
  • Jouez sur les couleurs pour aérer le texte 

Impression des plaquettes commerciales

Portez une attention particulière à la qualité du papier utilisé pour l’impression. Le grammage utilisé, l’aspect du papier (papier mat ou papier brillant), le gaufrage… 

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