Pourquoi faire un audit SEO ? Quels sont les éléments de votre site internet vérifiés durant cet audit ? Découvrez le rôle de l’audit SEO dans l’amélioration de votre site.
Pourquoi faire un audit SEO ?
Les atouts principaux du SEO
Le référencement naturel a pour objectifs principaux :
Le rôle de l’audit SEO
Avant d’investir dans la rédaction d’articles en nombre ou la publicité, on cherche à optimiser le site existant. Puis, on élabore une stratégie de contenu.
L’idéal étant de faire appel à un expert SEO avant la création de votre site internet.
Vous gagnez un temps précieux en lui confiant la recherche de mots clefs, la création de l’arborescence et le maillage interne. Par ailleurs, bénéficiez de son expérience pour choisir les meilleures technologies à utiliser. Il vous révèlera également les éléments techniques à prendre en compte lors du développement web.
Un audit SEO permet donc de partir sur de bonnes bases et atteindre une meilleure position sur les SERPs des moteurs de recherche. Capital lorsque l’on sait que 90% des utilisateurs restent sur la première page.
Faire un audit SEO c’est comme faire venir un architecte avant de construire ou de faire des travaux dans une maison.
Un consultant SEO va s’assurer que les fondations de votre site internet sont solides pour durer dans le temps. Sinon, tout comme une maison, il risque de se dégrader au fil du temps jusqu’à devenir insalubre et il vaudra mieux déménager.
Les fondations du site internet, ce sont les aspects techniques, sémantiques et structurelles. Ce sont les moteurs de recherche qui évaluent la qualité et par conséquent accroît ou non la visibilité de votre site. Donc, on veut répondre aux critères imposés par leurs algorithmes pour être bien positionné et avoir un emplacement de rêve. Qui ne souhaite pas avoir son magasin rue de la paix ?
Grâce à l’audit SEO, vous prenez connaissance des erreurs de votre site internet afin de les corriger. Également, un audit SEO complet permet de mettre en lumière les opportunités de marché, via l’analyse de la sémantique et de la concurrence.
Combien coûte un audit SEO ?
Le tarif d’un Audit SEO est très variable selon la complexité et la grosseur de votre site et l’étendue de la concurrence.
À nouveau, si votre maison fait 600 m2, la consultation auprès d’un architecte ne sera pas au même prix que pour un appartement de 50 m2.
Pour un audit basique, qui représenterait environ 5 à 10 heures de travail, le tarif se situe sur une fourchette de 500 à 2500 €. Cela varie en fonction du volume de travail.
Ce type d’audit comprend l’analyse de:
- La qualité du code HTML
- Structure des URLs et des contenus
- Ergonomie et expérience utilisateur
- Qualité des liens internes et externes.
Les résultats sont présentés sous forme de rapport énumérant les aspects analysés, avec des exemples concrets à l’appui.
Pour un audit SEO complet, le tarif se situe plutôt entre 3000 € et 20000 €.
Les analyses prennent la forme d’explications page par page des modifications à apporter et le rapport fait souvent plus de 100 pages.
Il peut s’accompagner de supports pour le déploiement de la stratégie préconisée :
- Liste de mots-clefs
- Liste de liens prospects
- Liste d’idées de contenu, etc.
Ce type d’audit prend plusieurs semaines de travail. L’expert SEO sollicitera l’accès à votre Google Search Console et Google Analytics afin de faire des recherches approfondies.
En comprenant les étapes du diagnostic SEO, vous comprendrez mieux les prix et les délais.
Le processus d’audit SEO complet :
Audit SEO technique
La réalisation de l’audit technique du site consiste à déterminer les obstacles à l’indexation ou au classement par les moteurs de recherche.
Un facteur de classement est notamment la vitesse de chargement et la performance sur mobile.
On porte une attention particulière aux fichiers utiles à Google pour naviguer sur votre site et trouver les pages indexées (fichiers robots.txt, sitemap).
On évalue les potentiels problèmes liés aux redirections susceptibles de pénaliser la performance de vote site (type redirections 301, page erreurs 404…).
Audit de l’architecture du site et expérience utilisateur (UX Design)
L’architecture du site joue un rôle crucial pour le référencement et la décision d’achat. Le maillage interne (la consistance et la cohérence des liens internes) doit être bien organisé afin que l’information soit trouvé facilement par le consommateur. Auquel cas, ce dernier va quitter le site sans acheter. Vous serez pénalisé par Google parce qu’il comprendra que le client n’a pas trouvé ce qu’il cherchait.
On fait référence ici au taux de rebond (temps passé sur le site) et à la profondeur des pages. Trouver une information en moins de 3 cliques est idéal pour retenir le visiteur sur le site.
On cherche donc à comprendre pourquoi le taux de conversion est faible. Le but est d’améliorer l’accueil des utilisateurs de votre site et découvrir pourquoi ils ne restent pas.
Audit des mots clefs
Cette étape consiste à vérifier les mots-clefs ciblés et trouver de nouvelles opportunités pour élaborer une stratégie de contenu efficace.
Avec des logiciels adaptés, on recherche un ensemble de mots-clefs liés à la sémantique de votre activité.
Puis, on analyse ces mots-clés pour faire une sélection suivant des critères tels que :
- La concurrence des mots-clefs (et donc l’effort nécessaire pour espérer se positionner)
- La pertinence vis-à-vis du contenu et de l’intention de l’utilisateur (mots clefs informationnels, transactionnels, produits ou services..)
- Le volume de recherche et l’historique de la performance
Cet audit sémantique permet ensuite de créer du contenu ciblé. L’objectif est d’augmenter le volume de trafic, gagner en visibilité et convertir le visiteur en client.
Audit du contenu SEO et maillage internet
Analyser le contenu consiste à passer en revue :
– la qualité éditoriale
– la structuration des liens internes
– Inspecter les métadonnées ou balises meta (type balise title)
Nous regardons ici s’il y a du contenu dupliqué ou qui peut être optimisé. Puis, nous cherchons à améliorer la performance, diriger le trafic efficacement et trier les pages de votre site.
Nous réalisons un inventaire puis nous observons certaines métriques pour déterminer la pertinence de telle ou telle page.
En fonction, on détermine l’action à réaliser : conservation, amélioration ou suppression des pages existantes.
Analyse des liens externes (netlinking, backlinks)
Les backlinks que l’on appelle également netlinking (ou liens entrants), donnent de la crédibilité à votre site. Cependant, ils peuvent aussi pénaliser votre site s’ils ne sont pas de qualité.
On regarde ici le nombre de liens et domaines référents, la diversité, l’autorité et la pertinence des liens vers votre site web.
On vérifie également qu’il n’y a pas de liens cassés qui nuisent au référencement naturel.
Audit de la concurrence
Analyser la concurrence est indispensable au début d’un audit de référencement naturel.
Véritable mine d’or d’informations, cette étape permet de comprendre qui sont vos concurrents et quelles sont leurs stratégies.
On regarde également quels contenus leur génère du trafic qualifié.
On évalue également la difficulté et les efforts à fournir pour dépasser les concurrents sur les moteurs de recherche.
Cette étape permet de bénéficier des retours d’expérience de la concurrence et de trouver des stratégies gagnantes et opportunités auxquelles nous n’aurions pas pensé.
Optimiser votre site suite aux recommandations de l’audit va vous permettre d’améliorer votre positionnement sur Google. Cela permet de d’agrandir votre clientèle et vos ventes.
Avant de confier votre audit SEO à une agence
Comprenez les bases du SEO grâce à notre guide. Nous avons créé cette ressource pour que le SEO ne soit plus un secret et pour vous permette de préparer vos questions.
Cette liste permet d’identifier les problèmes de votre site internet et éventuellement d’optimiser les aspects techniques avec votre webmaster.
Si elle est complète, elle peut aussi s’avérer intimidante si l’univers du web vous semble être un tout autre langage. Auquel cas, nous prendrons le temps de vous expliquer les grandes lignes.
Un audit SEO est-il suffisant ?
Gardez en tête que l’audit est un ensemble de vérifications. L’implémentation fait partie d’une stratégie de plus longue durée.
En revanche, un audit SEO permet de gagner du temps et de l’argent. Un référenceur web saura quelle stratégie adoptée pour vous permettre d’atteindre vos objectifs.
Le rôle de l’audit est également de déterminer des priorités en fonction du besoin et du budget du client.
Ce métier requière de nombreuses compétences techniques et une réelle expertise. Faire appel à une agence SEO vous permet de vous consacrer à votre cœur de métier.
Sans compter que, les algorithmes des moteurs de recherche évoluent constamment. Les méthodologies doivent s’adapter et les spécialistes SEO se forment en continu.
Par ailleurs, sur le long terme, les coûts et la rentabilité de votre investissement en communication digitale seront mieux maîtrisés. C’est particulièrement le cas si votre secteur d’activité est très concurrentiel.
